OpenAI想靠ChatGPT广告2027年赚110亿美元，但试点CPM只卖到15美元

ME News 消息，4 月 16 日（UTC+8），据 动察 Beating 监测，OpenAI 即将为 ChatGPT 广告引入按点击计费（CPC）模式，并在探索以转化为导向的广告形式（促成购买或应用下载），但后者尚无明确时间表。 广告业务的现状与野心差距明显。OpenAI 今年 2 月开始在免费版和最低价付费版 ChatGPT 中向美国登录用户展示广告，最初目标 CPM（千次展示成本）高达 60 美元，对标流媒体电视等高端广告位。但部分广告主实际成交 CPM 仅为 15 至 25 美元，可能反映出竞标广告位的买家太少。试点期也被迫延长：广告展示频次不够高，早期广告主的预算到 3 月底仍未花完。OpenAI 3 月底在博客中称试点广告 6 周内突破 1 亿美元 ARR，但未说明计算口径。 OpenAI 一季度向投资者表示，预计今年广告收入达 24 亿美元，2027 年达 110 亿美元。后一个目标若实现，其广告规模将远超 Snap 和 Pinterest。 广告主的核心不满是缺乏效果追踪。Meta 和谷歌提供详细的受众画像和转化归因，OpenAI 目前只给聚合数据（展示量、点击量、花费）。营销机构 Brainlabs 程序化业务负责人 Ben Kahan 说：「很多有预算想试新渠道的客户都在观望，因为他们觉得拿不到想要的效果数据。」 OpenAI 正加速补课。近几周已向部分广告主开放自助管理后台，此前投放全靠电子表格和电话沟通；与广告技术公司 Criteo 合作代售；新签约广告主月度最低承诺降至 3 万至 5 万美元，早期最低预付为 20 万美元。但定向能力仍是短板，广告主只能提供宽泛关键词作为投放指引，无法按特定提示词或用户类型精准投放。广告格式也仅有短标题加小图，营销机构 Jellyfish 首席解决方案官 Jai Amin 称目前的格式「相当老派」。 OpenAI 做广告的真正挑战不是技术，而是广告主的预期管理。传统数字广告经过二十年迭代，已形成一套从曝光到转化的完整归因体系，广告主习惯了按效果付费和精准定向。ChatGPT 的对话式交互天然难以套用这套逻辑：每次回答都是动态生成的，没有固定页面可以锚定广告位，也无法像搜索广告那样按关键词竞价。从 CPM 转向 CPC 和转化计费是正确方向，但要真正与 Meta 和谷歌竞争，OpenAI 需要解决的不只是计费模式，还有整个广告测量和定向基础设施。 （来源：BlockBeats）